確定單品牌戰略 江淮重卡調整品牌構架
作者:clcarcn 日期:2015-01-28 瀏覽:5118次
江淮重卡又有新動作。記者最新獲悉,為合力打造江淮重卡品牌,經江淮汽車股份有限公司決定,江淮重卡業務實行單品牌策略,即:江淮汽車旗下的中重卡業務唯一品牌為“格爾發重卡”,品牌訴求為“品質行天下”。“格爾發重卡”品牌下根據市場定位及產品外觀的差異,目前有兩大傘品牌,分別為:K系、A系。具體構架如下:格爾發A系:主要涵蓋兩大產品線:A3:原M系產品。A5:原H系產品基礎上進行升級產品。格爾發K系:主要涵蓋了目前K系產品及后續升級產品線:K3:原K系產品;K5:原Q系產品;K6:即將上市的針對中短途物流車型;K7:全新打造的新一代產品平臺,正在研發當中。從上面的產品劃歸不難看出,重新劃分的A系產品主要包括江淮2005年第一代產品和2008年第二代產品;而2011年之后的第三代產品以及2013年上市的Q系產品則劃分在了K系產品中。格爾發此舉很容易讓人聯想到 2013年4月份開始的江淮帥鈴輕卡產品線調整。在那次調整中,伴隨帥鈴新品系的全面上市,江淮對以往的帥鈴Ⅰ、帥鈴Ⅱ、帥鈴Ⅲ車型實施了全面切換,老車型將不再生產。而此次格爾發不同的是,只將新老車型重新進行了劃分,并沒有說老車型不再生產。據了解,在今年市場環境整體下滑的形勢下,1-10月,格爾發共實現銷售3.1萬輛,同比增長26.5%,增幅位居全國第一,市場份額達到5.7%,占據行業第六的位次。預計全年,格爾發重卡銷售有望達到3.5萬輛。在今年江淮汽車50周年紀念大會上,江淮汽車董事長安進提及的“做強做大商用車”戰略,其中明確強調“公司將進一步強化輕卡核心業務的競爭優勢,積極突破重卡、客車業務”。可見,在江淮商用車戰略中,格爾發重卡的地位正在日益突出。